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8月13日是《浪浪山小妖怪》上映的第12天，关于这部动画电影的讨论越来越多。

有人注意到它持续走高的票房——截至当日19时 ，猫眼专业版数据显示
，《浪浪山小妖怪》上映以来已斩获票房7.06亿，超过《大鱼海棠》 ，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军 。

有人发现周边衍生品正在热销——线上，上美影天猫期舰店多款毛绒玩具、挂件 、抱枕
、冰箱贴已显示“缺货
”；线下
，联和院线旗下品牌体验旗舰店内，《浪浪山小妖怪》 与高端布艺玩偶品牌“问童子”联名的毛绒玩偶系列屡次售罄
。“浪浪山小妖怪周边火到缺货 ” ，还成了微博热门话题。

中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷在接受媒体采访时表示
，单纯靠票房收回成本的时代已经过去，有影响力的IP必然是一种产品化、资产化的系统能力体现 。

那么 ，受欢迎的周边
，是怎样炼成的？电影票房火爆与衍生品销售热潮，是否能画上等号？热门IP的联名之路 ，又要如何走稳 、走远？记者与“浪浪山”IP开发设计制作方聊了聊。

作为基石的设计图库

“想过会火
，没想到会这么火
。
”发现“浪浪山”周边卖“爆 ”后，上海聚绘元文化科技有限公司总经理韩子发又惊又喜。

扎根嘉定南翔的聚绘元 ，深耕潮流动漫领域
，致力于将丰富的IP文化资源融入多个维度 。根据“内容未上、衍生先行
”的策略，企业与出品方上影集团深度合作 ，用半年时间进行“浪浪山”电影的IP开发设计制作，成功在电影正式上映前3个月完成了设计图库
。

于是
，消费者看到了瑞幸
、卡游、晨光文具 、全家等超30家知名企业获得IP授权后，在汽车出行
、餐饮茶饮、毛绒潮玩 、卡牌文具等细分领域推出的丰富产品 ，“承包 ”各种生活休闲场景。

设计图库为什么重要？简单来说
，它是衍生品的基石 。没有图库提供权威参考
、创意素材和规范依据，就很难开发出满足粉丝期待、符合品牌标准 、具有市场价值的实体或数字电影衍生品
。所以 ，一些没有拿到官方授权图库的“野路子
”盗版商
，做出来的只会是粗制滥造。

而行业标杆迪士尼特别擅长用好设计图库，做IP授权衍生消费品生意——消费者如今能看到许多经典IP不断在各消费品类的新品上呈现 ，就是因为迪士尼全球联网的图库
，持续为合作的授权商提供灵感和细节方面的提示 。

韩子发介绍，聚绘元与上影集团合作已有8年 ，随着国内电影行业越来越注重“后半程发力”
，企业一直在对图库进行完善
。从《大闹天宫》到《天书奇谭》，从《黑猫警长》到《葫芦兄弟》 ，年轻的插画师
、设计师潜心研究经典动画，精选代表性角色的形象、动作和出场场景
，产出与不同产品适配的风格化视觉呈现。

2023年，上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品的动画短片集《中国奇谭》上线 ，广受好评
，围绕剧集中不同角色的图库设计由此展开 。浪浪山的小妖怪们，正是从那时起 ，进入设计师的视线
。

开发产品不能“拍脑袋 ”

眼下
，“情绪消费
”正成为电影市场的强劲引擎。《浪浪山小妖怪》中，小猪妖与蛤蟆精 、黄鼠狼精
、猩猩怪组成的“拼好团” ，让每个普通人都能找到一个平平无奇、“缺点 ”显著的小妖“对号入座
”
，产生情感共鸣和链接 。衍生品销售的“战场”，也由此开启。

记者浏览问童子天猫旗舰店发现 ，售价299元一个 、不到30cm高的浪浪山小妖怪毛绒玩偶
，近7天超8万人逛过，已售8000+ ，现在想要只能买预售，10月10日前发货
。

小红书上
，一位网友晒出大大小小共8个小妖怪角色毛绒玩偶，获得600多个赞。评论区有人问“哪里买 ” ，得到的回答是线上线下4个售卖渠道 。

以上只是“浪浪山”周边衍生品战绩的冰山一角
。除了毛绒玩偶
，树脂玩偶盲盒、钥匙扣与零钱包都成了爆款。随着电影口碑持续走高，这样的热潮可能还会持续下去 。问题是 ，能持续多久？除了现有的品类
，还要卖什么？

对此，聚绘元早有准备
。3年前 ，企业主动“跨前一步
”
，在图库设计的基础上参与产品开发
、生产。“有了电商平台的运营数据，我们能清楚地看到消费者的人群画像 ，洞悉消费者的喜好变化
，掌握哪个品类正在热销，而不是靠‘拍脑袋’来开发产品 。”

趴趴摆件就是在分析电商平台数据后加码的品类
。许多年轻人会购买这种精致小巧的摆件 ，放在电脑显示器、汽车中控屏上进行装饰。在“浪浪山 ”电影上映前，上美影天猫旗舰店就进行了小妖怪角色的趴趴摆件预售
，效果比预想中还要好 。

至于当下热销的毛绒品类，韩子发更是给出判断：毛绒是“常青藤
”
。当然 ，毛绒与毛绒之间是有区别的。在业内人士看来
，卖得更贵的IP联名毛绒玩偶并不是“智商税”，背后是更复杂而娴熟的工艺 。比如同样是做“浪浪山 ”的公鸡画师 ，精致款要比普通款多一些经得起把玩与审视的刺绣。

稳定输出才能构成长线价值

打有准备之仗
，收效也很明显
。记者了解到，“浪浪山
”电影上映以来 ，企业运营的天猫旗舰店流量达到了之前的10倍。从用户构成来看
，以前大多数是怀旧的老客户，为情怀埋单 ，现在则迎来了大量新用户“猛冲” 。

在各个品牌喜迎“泼天富贵 ”的同时
，业内也有一些“冷思考
”——当消费者“爆买”的劲头过去，周边衍生品要如何在IP联名消费品大战中突围？这是“浪浪山 ”和其他IP ，以及衍生品开发者 、销售者不得不面对的现实问题
。

有一点是肯定的，IP的养成需要时间
，稳定输出才能构成长线价值。

韩子发认为，现在网络平台上涌现出一批漫画插画作品 ，靠可爱的角色形象和拟人化表达圈粉不少
，也和线下销售渠道有所合作，但距离成为IP仍有很长一段路要走 。“IP的成立与发展离不开故事和文化的支撑
。正因为有了《中国奇谭》和这部大电影的内容 ，‘浪浪山’周边才能顺利开发并激起消费者的购买欲。
”

根据国家广播电视总局公示的6月全国重点网络动画片备案名单
，64部作品通过审核，其中就有《中国奇谭2》 。这无疑为“浪浪山”IP的内容供给注入了“灵魂 ”
。

另一方面 ，聚绘元也在努力“做好自己的事”。今年10月31日至11月2日
，汇聚超过600家潮玩品牌
、设计师和艺术家的尖峰潮流艺术收藏展（SAT潮流艺术展）将在广州举行，主办方为上影元和聚绘元 。展会的重头戏 ，是从潮玩IP共创活动升级而来的“元·创未来潮流艺术家计划
”
。

有媒体报道称
，迪士尼的设计部门一直强调“共同创造”理念。除了自家设计团队，他们还保持开放态度 ，随时聆听独立设计师与消费者的心声，拥抱各种奇思妙想 。“元·创未来潮流艺术家计划 ”也是如此。记者了解到
，主办方将通过该计划鼓励年轻艺术家重新演绎经典IP，并在展会现场集中展示优质作品 ，为艺术家和品牌提供交流平台
，联合出品和创意合作推动IP焕新与创新
。

“浪浪山
”的下一个爆品，或许就会在那里诞生。