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“听说老年人十块钱就可以看《戏台》 ,真的吗?”最近 ,不少老年观众好奇打听。这一观影福利确有其事。日前电影《戏台》在官博发布公告,于8月4日起推出“银发场”特惠,早10点场次针对60岁以上老人推出10元超值观影价 ,还可携2名以内亲友同行 。记者发现,上海全市不少影院参加了这一活动,已有老年观众享受到优惠 ,观影前需要携带身份证登记信息等。

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票价10元,补贴由谁承担?观众是否满意?《戏台》“银发场 ”探索,为如何拉动观影需求 、吸引老年人走入影院带来思考。

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给老年人提供情绪价值

8月4日 ,影评人钟勤夫妻俩去上海万达影城五角场店看电影,正好手中还有两张电影兑换券,他打算看陈佩斯自导自演的喜剧片《戏台》 。没想到 ,影院工作人员对他说,“我们今天正好开了银发场,10块钱就可以看《戏台》 ,您这张兑换券不如留着换其他影片。”

《戏台》

从片方公布的影院信息来看 ,上海有一百多家影院参与《戏台》“银发场”活动,各区基本都有覆盖。活动能否真正落到实处?日前,记者来到位于普陀区的SFC上影影城金沙江路店 ,发现电梯入口处就摆有《戏台》“银发场 ”的宣传海报 。“很多老年观众线下买票时会询问最近有什么观影活动,我们也会首先介绍《戏台》的银发场。”SFC上影影城金沙江路店店长董巍娟说,在排片可行的情况下 ,该影院尽量每天排1场,预计在下档前都会排映。老年观众可在开场前至影城售票处购票,子女可陪同 ,但最多陪同2人 。?

?SFC上影影城金沙江路店门口摆着《戏台》银发场宣传海报 钟菡 摄

由于片方结算要求,银发场入场时需查看和登记身份证信息。观影前,钟勤也碰到一点小插曲。“本来我们没有打算去看银发场 ,要登记身份证时,才发现两人都没带 。”尽管在他看来,满头白发的自己是否超过60岁“显而易见 ” ,但碍于流程规定 ,工作人员去找了影院经理现场确认后,才得以放两人通行 。

银发场非包场,线上同步售票 ,但线上无法享受线下的活动票价。董巍娟坦言,进行身份信息登记,是为保证这一福利让真正需要的观影者享受到。对忘带身份证的观众 ,影院采取人性化措施,比如看手机上保存的身份证照片或背得出号码都可以 。“作为公益活动,我们不想设立更多门槛。有些观众会对自己60岁以上的身份有一种自豪感 ,我们更要让他们感受到尊重。比如跟他们说,‘这场电影原价要卖45元,但您有这张身份证 ,只要10块钱,还能带年轻朋友来一起享受优惠’ 。他们听完会很开心。在表达的时候,一定要给到足够多的情绪价值。这也算影院的一种服务方式 。 ”

?SFC上影影城金沙江路店 钟菡 摄

“银发场”实行近一周 ,平均上座率约在五成 ,最多的一天约七成,高于10点场的日常上座率。董巍娟发现,银发场工作日的上座率高于周末 ,很多子女会选在周末看望父母,老年人更喜欢在工作日闲时观影。上午十点正好是他们的黄金时间,早上忙好家务、买好菜 ,出来看场电影,回去正好吃午饭、睡午觉 。“来看银发场的不少老年人已经多年没走入新式影院,很多人觉得影院票价贵 ,是年轻人消费的地方。我们想通过银发场扭转这一思维,吸引更多老年观众来影院享受大银幕的感觉,散场后 ,还能聚在一起交流电影中的共鸣点,这是家庭观影难以取代的。”

陈佩斯在电影《戏台》首映礼上

她透露,银发场由片方制定活动规则 ,影院自愿报名 ,目前SFC上影影城几乎都有参与 。不过,并非每个排有《戏台》早十点场次的影院都是银发场,观众可提前电话确认 。10元的低票价近年少有 ,除片方补贴外,影院也需要付出设备 、人力等运营成本。“10元票价为最低结算标准,影城可自由定价 ,但影城以公益性为主导思想,并未加价售票。我们承接银发场,希望能为曾经奉献青春的老年人贡献力所能及的力量 ,支持并呼吁更多公共场所为老年人提供特别服务与优先照顾 。 ”?

希望结合社区推广

《戏台》改编自高口碑同名话剧,讲述在战乱时期,五庆班班主侯喜亭(陈佩斯 饰)带着戏班进京演出 ,而店伙计大嗓儿(黄渤 饰)被洪大帅(姜武 饰)误认成名角金啸天(尹正 饰),被要求演出《霸王别姬》,从而引发出一场令人啼笑皆非的故事。影片豆瓣评分8分 ,密集的笑点、辛辣的讽刺 ,以及演员精湛的表演等都受到观众认可。

灯塔专业版数据显示,《戏台》40岁以上年长观众占比高达52.9%,这一比例大幅超出其他影片 。不少业内人士观察 ,这部影片吸引了大量老年观众走入影院观影,中老年占比之高近年少见。董巍娟认为,影片融合京剧元素 ,讲述老戏班故事,老年群体对传统艺术更有感情基础,容易引发怀旧情绪;再加上陈佩斯的个人魅力 ,老年人更易于接纳此片。

《戏台》

“观影时,我们两个人在影院里笑得很开心,它的喜剧效果很足 。”钟勤觉得有点可惜的是 ,影院开了大厅给银发场,现场100多个座位只有十几名观众。尽管《戏台》片方在官方社交账号上做了相关宣传,但老年人往往没有浏览这些账号的习惯。“很多老年人并不知道有银发场活动 ,看完后 ,我转发了很多微信群,希望能让更多人知晓 。”

《戏台》

董巍娟发现,社区是老年人接受讯息的重要渠道 ,“建议通过社区中心、老年机构合作推广银发场,避免依赖本身就不利于老年人发掘的线上渠道。 ”她认为,票价是老年人观影的主要阻碍因素之一 ,老年人不会线上购票和缺乏针对性服务也是关键障碍。

《戏台》

“老年观众是一个非常大的潜在观影群体”,钟勤认为,如何让老年人的娱乐方式转向电影 ,电影工作者可以多动脑筋,他同时呼吁创作出更多老年观众喜闻乐见的电影 。

据悉,《戏台》制作成本约在1亿元 ,截至目前票房超3.78亿元已经回本 。片方推出银发场尽管“赔本赚吆喝”,但对扩大电影受众群 、提升导演口碑等无疑将起到积极作用。

目前,SFC上影影城金沙江路店《戏台》银发场已经排至下周四。在董巍娟看来 ,尽管此前影院也做过公益观影活动 ,免费或低价放映老片给老年观众,但覆盖范围、影响力和意义都不及《戏台》这样有热度的新片 。“希望能长期或固定周期组织‘银发观影交流会’或公益放映,打造银发经济文化圈 ,将影院变为老年社交场所,推动更多老年观众走入影院。 ”

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