科普实测“微乐亲友房开挂教程”开挂详细教学
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【央视新闻客户端
文| 《BUG》栏目 刘丽丽
“百果园称不会迎合消费者 ”冲上热搜,百果园董事长余惠勇在视频中回应水果价格贵的问题 ,引发热议。余惠勇提到:“百果园这么多年来都走在一个教育消费者成熟的路上”“绝不在品质上做让步。”
《BUG》栏目查询发现,百果园的部分水果价格确实偏高 。以荔枝为例,在北京某百果园店的单价为每500克39.9元,而鲜果汇某门店的价格是每500克16.8元。百果园门店工作人员解释称 ,他们的荔枝甜度和味道比较好,都是经过检测的。但也有消费者表示,其实百果园的水果“又贵又不好吃” ,“常买到坏或者不新鲜的水果,会员到期已经不续了 。 ”
对于“教育消费者”的说法,很多消费者表示不以为然 ,“中年男老板这么喜欢爹味儿?吃个水果还要被人教育?”“属于得了便宜还卖乖 ”。
而百果园从2009年推出的“三无退货”服务,也被诟病。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上,涉及到百果园问题水果退款的投诉仍居高不下。多位消费者在网络社交平台抱怨遭遇退款难 。
有自称百果园加盟商的网友表示 ,去年开始,三无退货服务改为公司承担60%,其他由加盟商承担 ,而且是整单的金额利润全扣除,不是被退的果品利润,加盟商在亏损。
关于加盟商对消费者退款问题,百果园客服人员表示 ,公司确有退货补贴,是超过毛利的60%,这个标准是全国统一的。
财报显示 ,百果园董事长余惠勇2023年总薪酬109.7万元人民币,2024年总计薪酬101.6万元人民币,同比下降约7.38% 。
“质量参差不齐 ,哪里来勇气教育我们 ”
“月薪2万吃不起”“百果园随便买买,一百大洋就没了”,一直有消费者吐槽百果园的水果价格贵。
百果园真的那么贵吗?以荔枝为例 ,外卖平台显示,百果园目前在北京地区售卖的A级桂味荔枝,每500克价格在61.5元左右。
BUG栏目询问了百果园北京某门店 ,工作人员表示,目前店内桂味荔枝的单价是每500克39.9元 。即使是这个价格,也比北京市场上其他连锁水果品牌店都要贵。
从外卖平台显示的信息看,鲜果汇北京门店售卖的桂味荔枝价格是每500克16.8元 ,切果季的精选空运桂味荔枝价格是每500克38元。
对于价格为什么比同行贵,百果园门店工作人员的解释是,他们的荔枝甜度和味道比较好 ,都是经过检测的 。
但也有消费者表示,其实百果园的水果“又贵又不好吃 ”。
“2018年百果园心享商城试运营的时候,我作为忠实果粉成为了第一批心享年卡会员 ,然而今年心享会员到期我没再续了。你们可以不迎合消费者,但是请用心做水果吧,十年前百果园的水果品质是真的好 ,现在很难讲 。”一位百果园老顾客这样评价百果园的变化。
百果园水果品质不稳定的问题也被消费者诟病。
“门店生意不好,产品滞销,常买到坏或者不新鲜的水果 ,会员到期已经不续了”“又贵又不太新鲜 ”“楼下有两家,水果基本上比超市贵,品质也差不多,基本上都去超市买”。多位消费者表示 ,“百果园的水果对不起它的价格”,“贵,但水果质量参差不齐 ,所以他哪里来勇气和资格来教育我们消费者?”
关于价格问题,百果园董事长余惠勇公开表示,商业就两种 ,第一个利用消费者的无知,第二个教育消费者成熟,百果园这么多年来都走在教育消费者成熟的路上 ,不会去迎合消费者 。
“我们想告知消费者,最后是消费者自己的选择,如果消费者不知情的时候 ,实际上他是无从选择的,他只能选择便宜,只能看价格。 ”他表示,百果园仍然会坚守做高品质 ,便宜的水果供大于求,真正的好水果是供不应求的,也是贵的一个原因 ,“百果园有几千万的会员,如果没有一批真正认识到百果园价值的顾客,那百果园也就不复存在。”
余惠勇也坦言 ,还有空间继续优化成本,但绝不在品质上做让步,“除非直接换品相 ,把品质做差一点 、价格便宜点,但这不是我们要走的路 。”
而更多人对“教育消费者 ”的说法并不买账。
“中年男老板这么喜欢爹味儿?网友、消费者吃个水果还要被人教育?”有消费者表示,“你有你的规则 ,我有我的选择。从雪糕刺客到红薯刺客,不想再多一个水果刺客!”
“没人喜欢被教育,消费者既然愿意在百果园消费,不是因为他们无知 ,是因为他们愿意选择高品质水果,这是部分消费者的独有的认知,也是个人经济实力的一种体现 。 ”一位财经博主直言 ,百果园董事长“不会迎合消费者,教育消费者成熟”这类言论,让消费者听起来怪怪的 ,消费者已经愿意为高品质高价格买单,但商家却不领情,认为这是他们教育消费者的结果 ,属于“得了便宜还卖乖”。
有职业投资人表示,百果园董事长最近视频风格画风突变,一股成功学的味道 ,“我记得上一个说要教育消费者的,还是钟薛高…… ”
有些消费者直言,没觉得百果园的水果品质有多好,现在超市的水果又新鲜又便宜 ,还会迎合消费者。
“三无退货”退款难
百果园从2009年推出“三无退货”服务,百果园董事长余惠勇也多次公开强调“三无退货 ”服务——无实物、无小票 、无理由 。
今年3月,余惠勇在视频中再次提到为什么要做“三无退货”。他表示 ,最初的想法就是商家要对顾客100%负责,因为水果是非标品,是有生命的 ,无论怎么去把握质量,怎么去做品控,顾客买回家偶尔仍然会买到不满意的。余惠勇认为 ,作为商家应该负责,因为顾客花钱希望买到满意,无论什么原因 ,顾客最后不满意都是商家的责任 。
“已经买回去了,甚至把水果都扔了,也没有小票,你要不要负责?要 ,因此才会有‘三无退货’,只要在百果园买,无论扔掉了还是没有小票 ,只要不满意,我们都给保障。”他表示,这是初衷 ,很重要的就是信任,因为对顾客有100%的信任,才可能去执行“三无退货”。
余惠勇强调 ,多年来实行“三无退货 ”,百果园并没有因此衰亡或倒闭,还不断发展 ,顾客是非常有良知的,百果园“三无退货”的最底层逻辑是信任文化,所以一定会把“三无退货”进行到底。
但是在黑猫投诉平台上,涉及到百果园问题水果退款的投诉仍居高不下 。
也有自称百果园加盟商的网友表示 ,“加盟4年开了四家店,也一直在做三无退换服务,但去年开始公司改为承担60% ,而且是整单的金额利润全扣除,而不是被退的果品利润,本来利润就非常低 ,压货坏货公司却不管。 ”该网友称,加盟商在亏损。
据百果园官网,百果园(全称深圳百果园实业(集团)股份有限公司) ,2001年成立于深圳,是一家集水果采购、种植支持、采后保鲜 、物流仓储、标准分级、营销拓展、品牌运营 、门店零售、信息科技、金融资本 、科研教育于一体的大型连锁企业 。
2023年1月,百果园挂牌港交所成功登陆资本市场后 ,营收增速骤降至0.69%,归属净利润增速降至11.88%;2024年的财报显示,百果园除所得税前亏损为3.91亿元,而上年同期则盈利3.81亿元 ,近五年来首次出现净利亏损。
年报显示,截至2024年年底,在香港上市的百果园集团的主要股东包括:宏愿善果、恒义利投資、中国国际金融股份有限公司 、中金资本运营有限公司、中金前海(深圳)私募股基金管理有限公司等。
深圳百果园实业(集团)股份有限公司的最大股东是余惠勇本人 ,持股24.1704%,其他股东包括:宏愿善果、恒义利投資等 。其中,宏愿善果 、恒义利投資的最大股东都是余惠勇的妻子徐艳林。
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